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總規模達861億元 內地廣告市場已成亞太最大
作者：佚名 日期：2001-7-30 字體：[大] [中] [小]
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日前，AC尼爾森國際媒介總部公布了去年及今年第一季度的全球廣告花費情況。AC尼爾森國際媒介總部的監測結果發現，今年第一季度亞太區廣告市場總額近60億美元，中國內地廣告開支去年首次以861億元人民幣的規模，在12個受調查的亞太市場中居榜首。
而今年首季，內地的廣告開支已達200億元人民幣，同比增長21%。電視廣告成為內地產品宣傳的主要媒介，保健品成為廣告市場中最熱門的產品。
在中國內地去年861億廣告額中，報紙廣告額為146.47億元。其中排名在前50位（廣告收入過億）的報社，廣告年收入達70億元，占內地2000多家報紙廣告額的一半以上。過2億元的報社逾25家，過3億的報社突破10家，過5億的則有6家。
京粵滬三地媒體去年廣告最多
前50位中，北京有9家，全國性報紙有5家，地方性媒體4家。除北京外，廣告收入過億最多的省份是廣東，共有7家，即廣州日報、羊城晚報、深圳特區報、深圳商報、證券時報、南方都市報、南方日報。其次是上海，有5家，即新民晚報、上海證券報、解放日報、文匯報、申江服務導報。
五大行業成為中國廣告消費主力
據統計，去年中國內地報紙廣告前5大行業投放的次序為：醫療保健類，文教、招聘、咨詢服務類，房地產類，互聯網、計算機類及通訊類，它們投放的廣告額約占報紙廣告總量的60%。
AC尼爾森的數據表明，亞洲北部地區和太平洋地區的廣告今年以來出現了明顯的萎縮。中國內地盡管保持了亞太地區廣告市場的最大份額，但是第一季度的增幅也僅為去年同期的一半。在AC尼爾森監測的亞太區市場中，第一季度按價目表的廣告花費約達25億美元，比去年同期增長17.5%。雖然仍有增長，但比去年則明顯放緩。
另外，韓國和澳大利亞兩個主要市場今年都呈負增長，而中國香港、新加坡和新西蘭按價目表計算僅有不到5%的增長，因此實際廣告收益可能也是負增長。去年，韓國是亞太地區僅次于中國內地的第二大市場，但今年已經降到了第3位，廣告花費減少到7.53億美元。中國香港的廣告花費微升4.8%，占據了第二的位置。在太平洋地區，澳大利亞廣告花費降低了3.4%為6.31億美元，而新西蘭則微升了2%，達到1.60億美元。（殷邁）